Dyson fait-il face à un milieu

Nous avons tous eu des amis qui, qu'ils soient stimulés par un besoin d'expérimentation ou par une crise de la quarantaine (généralement les deux), commencent à dépenser sans compter en gadgets, adoptent une gamme de nouveaux passe-temps qui ne semblent pas correspondre à qui ils sont en tant que personnes, et parlent haut et fort de ces nouvelles choses dans leur vie.

Ils invitent à la sympathie et au mépris. Ceux qui sympathisent comprennent qu'il peut être frustrant d'être coincé, de jouer le même rôle encore et encore dans votre vie personnelle et professionnelle. Parfois, il faut sortir de son moule. Sinon, vous n'obtenez qu'une expérience étroite et limitée de la vie, de l'humanité, de la Terre, de l'univers.

Ceux qui méprisent… eh bien, tout le monde n'aime pas que l'oncle porte des vêtements bruyants et ostentatoires ou conduise des voitures bruyantes et ostentatoires ou parle fort, ostensiblement - vous voyez l'idée.

À travers cette lentille, on peut – à tort ou à raison – voir Dyson comme une marque qui semble traverser sa propre crise de la quarantaine. Conçue dans la pittoresque ville de Malmesbury en 1991, elle a en effet dépassé la durée de vie moyenne d'une entreprise dans les années 90 (20 ans, selon Standard & Poor). Mais il y a des signes qu'il essaie de se réinventer d'une manière qui n'est pas sans rappeler une crise de la quarantaine. La marque, originaire du Royaume-Uni mais dont le siège est à Singapour, a dépensé 2,75 milliards de livres sterling pour de nouveaux produits, entrant dans des catégories de produits qui semblent éloignées de leur ADN, ou du moins, de leur gamme actuelle de produits. Cet investissement est supérieur à ce qu'ils avaient déjà dépensé pour développer une voiture électrique - oui, Dyson a fabriqué son propre véhicule électrique qui a finalement été jugé inadapté à la vente au détail ou au public.

Ils font même des affirmations audacieuses et impétueuses, telles que le fait que sa nouvelle gamme de produits annonce "The Future of Clean". Les documents de presse qui l'accompagnent utilisent beaucoup d'hyperboles - des mots comme "le plus puissant" ou "le plus silencieux" ou "le meilleur de tous les temps" sont souvent jetés dans ses pages.

The Future of Clean vient après que Dyson ait haussé les sourcils avec la Dyson Zone, son entrée audacieuse dans une toute nouvelle catégorie de produits - Wearables. Mais il a fallu un certain temps pour s'y habituer à ses caractéristiques uniques.

"Vous ressemblez à un ninja cyberpunk", a déclaré un ami à propos d'une photo que j'ai publiée dans laquelle j'ai essayé sur la Dyson Zone, les nouveaux écouteurs de Dyson qui sont livrés avec un compresseur et un purificateur d'air, et une visière pour souffler de l'air pur dans la bouche et le nez de son porteur. Je ne pus m'empêcher de remarquer la moquerie dans la voix de mon ami.

Mais la Zone prouve également que Dyson ose proposer de nouvelles idées, de nouvelles façons de penser, de nouvelles façons dont nos appareils électroniques peuvent fonctionner pour nous.

The Future of Clean présente quatre nouveaux produits. Aucun d'entre eux n'est tout à fait hors de la timonerie de Dyson en termes de catégorie de produits, mais chacun introduit une nouvelle réflexion derrière la conception et la technologie, et chacun, comme la zone Dyson, pourrait changer considérablement le comportement des consommateurs.

Le premier est l'aspirateur robot Dyson 360 Vis Nav. Étonnamment, ce n'est pas le premier aspirateur robot de Dyson, mais c'est certainement le premier d'une nouvelle génération d'aspirateurs robots ultra-intelligents. Il bénéficie grandement des recherches de Dyson sur les capteurs, les logiciels et l'automatisation, avec des capteurs qui détectent les bords d'une pièce et redirigent l'aspiration via un actionneur latéral pour un nettoyage précis et approfondi des bords où le mur rencontre le sol - une faiblesse de nombreux robots aspirateurs ont. Les capteurs fonctionnent en tandem avec son processeur de pointe qui pense et s'adapte, capable de localiser sa position à moins de 71 mm.

Il y a aussi la tête de rouleau humide Dyson Submarine, qui donne aux utilisateurs une capacité que nous ne pouvions pas apprécier jusqu'à ce que nous puissions le faire de manière pratique et transparente : nettoyer le sol tout en passant l'aspirateur en même temps.

Le seul produit qui reste dans ce qui est perçu comme étant la voie de Dyson est l'aspirateur sans fil Dyson Gen5detect. Extérieurement, il suit la plupart des idées de conception qui ont façonné les aspirateurs sans fil Dyson que nous connaissons tous. Mais à l'intérieur, il pourrait aussi bien s'agir d'une machine entièrement nouvelle. Le Dyson Gen5detect est alimenté par le nouveau moteur Hyperdymium de cinquième génération de Dyson. Pour être juste, ce moteur a une aspiration incroyablement puissante, et les affirmations de Dyson selon lesquelles il est capable de capturer des virus ne sont peut-être pas de la vantardise, mais une affirmation gagnée par les millions de livres qu'il a investis dans la recherche.

Dyson n'a pas été la première marque à introduire des aspirateurs sans fil, mais elle l'a certainement perfectionné, une notion encore renforcée avec cette nouvelle gamme de produits de cinquième génération.

Mais peut-être que le point culminant des points forts de Future of Clean est le Dyson Purifier Big + Quiet, un produit nommé d'après certaines de ses meilleures qualités. Mais la nomenclature ne parvient pas à saisir certaines des choses vraiment remarquables concernant le purificateur.

Un algorithme Dyson unique vérifie les données chaque seconde, analyse l'air dans la pièce, active automatiquement la purification lorsque les niveaux de polluants augmentent et s'éteint une fois que l'espace est soigneusement nettoyé. Les utilisateurs peuvent suivre ces données sur leur application MyDyson.

Cela amène également la purification au niveau supérieur. Le filtre à particules HEPA H13 de cinq ans retient jusqu'à 99,95 % des particules ultrafines, tandis que le nouveau filtre K-Carbon élimine les polluants gazeux et trois fois plus d'oxyde nitreux que les itérations précédentes. Le filtre d'oxydation catalytique sélective à vie est capable de détruire le formaldéhyde de façon permanente.

Ce n'est pas le premier purificateur d'air de Dyson, mais ça change la donne. L'appareil élégant et édificiel a évidemment bénéficié du travail de Dyson sur les matériaux, les couleurs et les finitions, et ajoutera une touche de classe à n'importe quelle maison ou bureau. En le créant, les ingénieurs ont jeté le plan de leurs purificateurs précédents et l'ont repensé pour accueillir les fruits du travail de Dyson en recherche et développement.

L'avenir du nettoyage commence à mettre en évidence l'adhésion de Dyson à son héritage et l'apprentissage de son passé pour construire son avenir.

L'EV dont nous parlions plus tôt ? Mettre le projet en veilleuse ne le rend pas inutile. Le processus de développement fournit aux ingénieurs de Dyson des informations et des apprentissages précieux qui sont appliqués au développement de ses nouveaux produits, dans tous les domaines, des matériaux et des couleurs à l'ingénierie.

Vous devez réaliser que Dyson n'est pas seulement une entreprise d'aspirateurs ou d'appareils capillaires. Et oui, il a conçu quelques choses en dehors de celles-ci.

Il a même ses propres fermes - un total de 35 000 acres à travers le Royaume-Uni. Et ces fermes produisent certaines des meilleures fraises que j'ai jamais goûtées, après en avoir goûté lors d'une récente visite à Londres. Ils sont sucrés et juteux, chacun cueilli au bon moment de maturité.

Dyson est peut-être un mode de vie, une extension de la propre philosophie de James Dyson.

C'est un amalgame de beaucoup de choses qui semblent aléatoires lorsqu'elles sont vues individuellement, mais qui, une fois assemblées, donnent forme à l'une des marques les plus emblématiques du monde. C'est le design de Dyson, ses couleurs, son histoire, son ingénierie, ses étudiants, ses diplômés, sa recherche, sa communauté de consommateurs, ses nombreuses salles de test, ses réseaux de vente, son utilisation des données, ses fermes, ses fraises, ses petits pois, ses vieux aspirateurs, ses nouveaux aspirateurs, sa voiture électrique ratée, ses produits capillaires à succès, son campus à Malmesbury, ses installations à Johor, son siège ici à Singapour, sa vision du futur. C'est tout.

Dyson ne traverse ni une crise de la quarantaine, ni au précipice d'une nouvelle ère courageuse. Il a gagné sa position, sa capacité à faire des déclarations telles que "The Future of Clean", en étant toujours dans les deux états en même temps - l'audace et l'expérimentation presque risible d'une crise de la quarantaine, et la collecte méticuleuse de données et la résolution de problèmes d'une marque avec des conceptions sur l'annonce d'un avenir meilleur. Avec cela, il évolue toujours, jamais coincé dans ses voies. Tout ce qui compte pour Dyson, c'est son objectif : rendre nos vies plus propres et plus saines. En fait, ceux d'entre nous qui traversent leurs propres crises du quart de la vie ou de la quarantaine peuvent se tourner vers Dyson pour savoir comment sortir de leur propre funk avec grâce et une bonne dose de style.

Peut-être que la meilleure approche est de penser à l'inverse. Peu importe l'étape de sa vie ou l'âge de Dyson.

Nous sommes à l'ère de Dyson.