Comment la pandémie a fait de nous des passionnés d'électroménagers de luxe

Obsession

Du premier showroom expérientiel de la marque italienne Smeg à Singapour à la popularité croissante des équipements de gym de luxe de Technogym, la demande d'appareils électroménagers et d'équipements haut de gamme ne montre aucun signe de ralentissement.

Smeg a lancé un showroom expérientiel ultramoderne à Marina One à Singapour, tandis que Technogym a lancé un showroom élégant sur Mohamed Sultan Road. (Photo/s : Smeg/Technogym)

Pour de nombreuses personnes à Singapour, l'une des étincelles brillantes pendant les jours sombres de la pandémie a été de se livrer à nos dieux et déesses domestiques intérieurs. Parmi les équipements les plus populaires sur lesquels les gens se sont approvisionnés pour cuire du pain aux bananes et toutes sortes d'autres délices délicieux, il y avait les batteurs sur socle de la marque italienne Smeg.

En fait, en raison de l'augmentation de la demande de batteurs sur socle, il n'a fallu que deux semaines pour qu'un conteneur entier de modèles chics et gais de Smeg dans des tons de rouge, rose pastel, vert menthe et plus se vende à Singapour, a déclaré Masadi Layb, directeur général de Smeg Singapour.

D'autres appareils Smeg recherchés que les Singapouriens ont achetés - et ont inondé nos flux Instagram de photos et de vidéos - incluent les bouilloires et grille-pain de style rétro des années 1950 ainsi que son filtre anti-goutte et ses machines à café expresso.

Une publication partagée par Smeg Singapore (@smegsg)

« La pandémie a renforcé notre appréciation de la valeur de trouver de la joie à la maison. Elle a inspiré les gens à décorer leurs maisons à leur goût et à trouver des moyens de meubler les espaces en fonction de leurs styles uniques. Depuis, l'accent a été mis sur la création de maisons confortables et plus propices dans le cadre de notre adaptation à la nouvelle normalité », a déclaré Layb, qui note que le battage médiatique autour de la cuisine et de la pâtisserie a positivement stimulé les activités de Smeg.

Pour surfer sur la vague de popularité de ses appareils photogéniques, Smeg a également lancé fin 2022 un showroom expérientiel ultramoderne à Marina One, le premier du genre en Asie du Sud-Est.

« Étant donné que Singapour sert de porte d'entrée vers tous les pays d'Asie du Sud-Est, cela nous a offert une opportunité très importante d'étendre la portée de notre marque. Il est crucial pour nous de pénétrer les marchés de Singapour et d'Asie du Sud-Est dans notre objectif d'obtenir une reconnaissance mondiale », a déclaré Layb. "Le lancement de ce showroom expérientiel a depuis établi une référence pour Smeg, renforçant son statut de marque de luxe."

Inspiré du showroom de la marque à Milan, le showroom chic et lumineux présente une végétation luxuriante, des murs en travertin et une cuisine fonctionnelle où des démonstrations de cuisine sont organisées pour les clients VIP.

Smeg n'est pas la seule marque d'appareils électroménagers haut de gamme à doubler sa présence à Singapour. La marque italienne chic d'équipements de fitness et de bien-être Technogym a également récemment lancé une salle d'exposition élégante sur Mohamed Sultan Road.

Outre une gamme enviable d'équipements d'exercice, y compris la ligne personnelle d'équipements cardio super stylés comprenant un tapis roulant, un vélo et un vélo elliptique conçu par l'architecte et designer Antonio Citterio, il y a aussi une équipe d'entraîneurs personnels et de décorateurs d'intérieur pour offrir des consultations sur mesure.

"Aujourd'hui, les gymnases à domicile ne sont plus seulement un espace dans les sous-sols des maisons. Une atmosphère attrayante et charmante créée à la fois par la décoration intérieure et la conception des produits est un élément clé pour garantir une expérience d'entraînement positive et engageante", a déclaré Nerio Alessandri, président et fondateur de Technogym.

Le nouvel espace Technogym, a déclaré Alessandri, montre l'intérêt de la marque pour le marché de l'Asie du Sud-Est, qui est une zone à "grand potentiel" pour l'entreprise.

"Notre philosophie de base est de combiner design, attention aux détails et produits élégants pour ajouter une touche supplémentaire à la décoration intérieure et créer un espace qui établit un équilibre entre la santé physique et mentale. Le design est un élément émotionnel fondamental ‒ des chefs-d'œuvre comme la Personal Line ‒ sont devenus de véritables meubles pour les maisons des gens ", a-t-il observé.

Ce changement d'orientation vers la création d'une maison esthétique est certainement l'une des principales raisons pour lesquelles les entreprises d'articles ménagers de luxe ont largement connu une croissance de la demande au cours des dernières années.

"Les propriétaires sont désormais plus avisés en matière de design et sont prêts à dépenser plus pour relooker ou rénover leur salle de bain et leur cuisine. Ils recherchent non seulement la fonctionnalité de leurs produits, mais ils recherchent également des produits qui complètent le design prévu de leur demeure, tels que des robinets, des colonnes de douche et des toilettes assortis", a déclaré un porte-parole de la marque américaine de produits de salle de bains et de cuisine de luxe Kohler.

Il y a également eu un intérêt croissant pour les produits liés à l'hygiène et au bien-être, comme un robinet de cuisine sans contact qui est activé via un capteur de mouvement et un filtre de douche qui élimine le chlore et les métaux lourds de l'eau tout en l'infusant de vitamine C.

De même, Smeg ne mise pas seulement sur ses produits d'inspiration rétro et ses collaborations centrées sur l'art avec des marques emblématiques telles que Disney, Coca Cola et Fiat pour plaire aux clients enclins à l'esthétique.

Ce qui est moins connu, c'est que la marque propose également des appareils plus grands tels que des fours, des machines à laver et des réfrigérateurs au design contemporain et dotés d'une technologie intelligente et d'interfaces conviviales. Bon nombre de ces appareils se trouvent dans des copropriétés qui sont généralement équipées d'une gamme d'appareils ménagers et de cuisine.

"Au-delà de la conception, nos clients apprécient également la technologie qui sous-tend nos produits", a déclaré Layb.

Par exemple, sa dernière gamme de fours Galileo comprend un modèle Omnichef à la pointe de la technologie qui combine la cuisson traditionnelle, à la vapeur et au micro-ondes. « La conception de notre gamme Galileo est positionnée vers un marché haut de gamme, en mettant l'accent sur un style de design de luxe minimaliste et moderne, intégré à une technologie qui offre des fonctions de cuisson sept en un et des caractéristiques spéciales », a déclaré Layb.

Pour marquer le lancement de la gamme, la marque a invité le célèbre chef privé Matteo Pertoldi à concocter un repas italien pour des invités chanceux, ce qu'il a fait avec une telle facilité que tous les participants ont pensé qu'ils pourraient faire la même chose à la maison ‒ tant qu'ils ont le bon équipement.

Ceci, a déclaré Layb, est tout à fait réalisable. Passionné de cuisine maison, qui comme beaucoup d'autres a redécouvert son amour pour la cuisine maison pendant la pandémie, il utilise le four Omnichef à la maison.

"C'est rapidement devenu un favori dans ma cuisine car il m'a permis de faire bien plus que de la cuisine ordinaire. Je suis un grand fan de pizza, donc la fonction de cuisson en pierre d'Omnichef aide vraiment à croustiller le fond et à cuire des pizzas maison à la perfection", a déclaré Layb, qui compte le pain au lait shokupan et les pâtes fraîches parmi ses spécialités. "De plus, la fonction de cuisson à la vapeur est livrée avec des impulsions de vapeur - un véritable changement de jeu lorsqu'il s'agit de cuire du pain."

Et même si vous n'avez pas de four sophistiqué ‒ Smeg ou autre ‒ voici une autre astuce de cuisine que tout le monde peut essayer à la maison. Layb, qui est en partie coréen, a déclaré que son amour ravivé pour le bricolage dans la cuisine avait également suscité un nouvel intérêt pour la cuisine coréenne. Il le fait comme un clin d'œil à son héritage et pour renouer avec les saveurs familières que sa mère lui fabriquait lorsqu'il était enfant.

Il a déclaré: "Je me suis également retrouvé à expérimenter d'autres plats pour concocter des repas fusion tels que des pâtes roses en mélangeant de l'Arrabiata et de la poudre de piment coréen moulu (gochugaru). Cela s'est avéré étonnamment délicieux."